HomeInneRaport Deloitte. W pandemii traciły rynki mody i dóbr luksusowych

Raport Deloitte. W pandemii traciły rynki mody i dóbr luksusowych

Globalna wartość rynku mody i dóbr luksusowych zmalała z powodu pandemii o jedną piątą – wynika z
raportu Deloitte. Jak dodano, w czasie pandemii najbardziej ucierpiała sprzedaż luksusowych rejsów;
spadły obroty hoteli i restauracji. Najlepiej poradziły sobie przedsiębiorstwa sprzedające jachty.
Jak przekazało Deloitte, w 5. edycji raportu “Global Fashion&Luxury Private Equity and Investors
Survey 2021” eksperci Deloitte przeanalizowali bieżącą sytuację i trendy w branży mody i dóbr
luksusowych oraz jej inwestorów. W badaniu uwzględniono ponad dziesięć segmentów, z których trzy
to osobiste dobra luksusowe (odzież i akcesoria, kosmetyki i perfumy, zegarki i biżuteria).
Analiza wyników biznesowych branży została przeprowadzona na przykładzie 81 firm, których łączna
wartość sprzedanych dóbr i usług w roku podatkowym 2019 wyniosła prawie 633 mld dol. Z tego
ponad 111 mld dolarów wypracowało 20 firm produkujących odzież i akcesoria. Deloitte przypomniało,
że w latach 2015-2019 średnia roczna stopa wzrostu w segmencie luksusowych dóbr osobistych
wyniosła 5,7 proc., a w pozostałych segmentach utrzymywała się na poziomie 4,1 proc.
Zdaniem Michała Tokarskiego z Deloitte, w porównaniu z kryzysem z 2008 r., negatywny wpływ
COVID-19 na branżę będzie krótkotrwały i mniej dotkliwy.
– Sektor jest lepiej przygotowany, bo dzięki rozwojowi e-commerce nie jest już uzależniony od
sprzedaży fizycznej. Handel online nie uchronił jednak branży przed spowolnieniem. Globalna wartość
rynku mody i dóbr luksusowych zmalała na skutek pandemii o jedną piątą. Były jednak segmenty,
które pomimo spowolnienia całej gospodarki, wyszły z tego obronną ręką – przekazał Tokarski.
Rynek dóbr luksusowych traci, ale nie we wszystkich segmentach
Jak wynika z raportu Deloitte, w czasie pandemii najbardziej ucierpiała sprzedaż luksusowych rejsów,
spadły także znacznie obroty hoteli i restauracji. Według autorów raportu, jest to wynik zamknięcia
granic i branży gastronomicznej, a po ich otwarciu – znacznych ograniczeń.
“Co ciekawe, najlepiej poradziły sobie przedsiębiorstwa sprzedające jachty. Pomimo chwilowego
załamania w pierwszej połowie 2020 r., sezon letni pozwolił na odbudowanie strat i zakończenie roku
fiskalnego 2020 na poziomie z roku 2019. To właśnie segment jachtów, zdaniem przedsiębiorców,
wykaże silne ożywienie po krótkotrwałym spowolnieniu, a sprzyjać będzie temu chęć klientów do
bezpiecznego wypoczynku, z dala od innych osób” – wskazano. Dodano, że wśród segmentów, które
wyjdą z pandemii silniejsze, wskazano również luksusowe samochody oraz kosmetyki i perfumy.
Eksperci Deloitte wskazali pięć trendów, które wpłyną na rynek branży mody i dóbr luksusowych w
2021 roku. “Po pierwsze to świadoma konsumpcja. Konsumenci są coraz bardziej skłonni do zakupu
tych przedmiotów, które są mniej podatne na sezonowość, ale też bardziej wytrzymałe. Poszukują
również uzasadnienia dla swoich decyzji, więc robią przemyślane zakupy” – wskazano.
Drugi trend to komfort i dobre samopoczucie, które stały się kluczowe w podejmowaniu decyzji
zakupowych. “Konsumenci cenią sobie zdrowie i well-being. Marki muszą zrozumieć i odzwierciedlać
potrzeby klientów – w czasie pandemii kluczowe jest dla konsumentów poczucie bezpieczeństwa.
Szczególnie mogą na tym skorzystać marki sportowe i produkujące ubrania, zapewniające komfort w
dobie powszechnej pracy zdalnej i spędzania dużej ilości czasu w domu” – wyjaśniono.
Zdaniem Marty Karwackiej z Deloitte, “bardzo ważnym czynnikiem, który wpłynie na rynek dóbr
luksusowych w 2021 jest zrównoważony rozwój i etyka”.
Źródło: PolskieRadio24.pl, PAP, Deloitte

Loading...